La grande enseigne d’articles de sport révèle son orientation vers les fonctionnalités de réalité augmentée mobile pour certaines régions
Cette semaine, le géant de la distribution d’articles de sport, Decathlon, a récemment mis en avant sa décision de tirer parti de la technologie Apple iOS Reality Capture pour offrir aux acheteurs utilisant son application smartphone des visualisations 3D augmentées de produits.
Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les clients de Decathlon peuvent placer des versions numériques de produits dans leur maison avant de les acheter.
Ce service permet aux utilisateurs de visualiser à quoi un produit pourrait ressembler en observant une représentation en réalité augmentée à travers la caméra iOS, le plaçant ainsi dans le monde qui les entoure.
Les smartphones alimentent de plus en plus le marché de la réalité augmentée ; la plupart des individus dans le monde ont accès à un smartphone et, par conséquent, à des services de réalité augmentée light. L’adoption commence là ; plus les gens commencent à utiliser des intégrations AR sur leurs smartphones, plus le grand public se rapprochera de variations plus avancées de la réalité augmentée et, par conséquent, de marchés XR plus vastes.
Des exemples d’utilisation allant de la construction à la vente au détail et à l’e-commerce, comme l’exemple récent de Decathlon, montrent comment les entreprises exploitent la technologie AR aujourd’hui. Elles entament un voyage de longue haleine, permettant à une technologie immersive plus sophistiquée de devenir essentielle au parcours d’achat de l’acheteur et d’autres utilisateurs finaux.
Plus d’informations sur les intégrations AR de Decathlon
L’application smartphone Decathlon utilise Apple object capture pour placer des modèles AR interactifs de produits tels que les baskets RR2K et d’autres vêtements de sport dans un environnement spatial. Selon les responsables technologiques de Decathlon, la nouvelle fonctionnalité AR favorisera des décisions d’achat plus éclairées grâce à une expérience de shopping immersive.
Les utilisateurs peuvent accéder à cette visualisation sans quitter l’application smartphone. La fonctionnalité est actuellement exclusive aux appareils Apple iOS pour les utilisateurs en France et en Belgique. Aucune autre nouvelle concernant la disponibilité régionale n’est confirmée.
Cette annonce survient alors que d’autres groupes internationaux de vente et de distribution, tels que Walmart, Shopify et Amazon, expérimentent avec les smartphones.
Taux d’adoption de la réalité augmentée sur smartphones
De nombreuses entreprises utilisent aujourd’hui la technologie immersive sans recourir à des casques. Les smartphones et tablettes offrent des capacités incroyables pour soutenir la réalité augmentée et les services immersifs pour les marques et les lieux de travail.
Les smartphones sont des outils puissants largement accessibles, avec des taux de pénétration mondiaux bien plus élevés que ceux des casques. Les propriétaires de marques préfèrent ne pas créer de solutions pour un appareil spécifique car le paysage matériel évolue constamment. Par conséquent, la compatibilité interappareils est cruciale, car elle peut couvrir un service qui prend en charge un service AR fonctionnant sur une gamme d’appareils, et non seulement sur des accessoires.
L’utilisation de la technologie cloud permet également des expériences fluides sur plusieurs appareils. Les clients pourraient utiliser leurs iPads ou ordinateurs portables, il est donc essentiel pour les marques de réfléchir à la manière dont elles peuvent déployer leurs solutions sur divers canaux.
Alors que la réalité augmentée gagne en influence, les appareils finaux et les cas d’utilisation se développeront. Pour exploiter pleinement ce marché, les entreprises qui reconnaissent le potentiel du XR sur mobile pourraient être les clés pour ouvrir la voie à l’innovation commerciale future.
Renaud.
