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La réalité virtuelle : un atout révolutionnaire du marketing digital ?

La réalité virtuelle - un atout révolutionnaire du marketing digital
Ecrit par Renaud

Si les prémices de cette technologie se sont progressivement annoncées un peu plus tôt, c’est véritablement en 2016 que la réalité virtuelle a pris une dimension mondiale et s’impose de plus dans les usages et pratiques du numérique. Bien qu’elle soit plus connue et utilisée dans le monde des jeux vidéo et avec certains smartphones, la réalité virtuelle a des atouts marketing peu soupçonnés que certains ont déjà commencé à mettre à profit. On vous en dit plus !

Si les prémices de cette technologie se sont progressivement annoncées un peu plus tôt, c’est véritablement en 2016 que la réalité virtuelle a pris une dimension mondiale et s’impose de plus dans les usages et pratiques du numérique. Bien qu’elle soit plus connue et utilisée dans le monde des jeux vidéo et avec certains smartphones, la réalité virtuelle a des atouts marketing peu soupçonnés que certains ont déjà commencé à mettre à profit. On vous en dit plus !

Creative Commons (CC)

La réalité virtuelle ou VR, qu’est-ce que c’est ?

Une définition simple et généraliste de la VR la désigne comme l’ensemble des techniques et systèmes qui procurent à l’homme le sentiment de pénétrer dans des univers synthétiques créés en ligne. Cette technologie donne ainsi à son utilisateur, la possibilité d’effectuer en temps réel un certain nombre d’actions visuelles et auditives très réalistes. Les principaux outils de cette technologie sont notamment le casque de réalité virtuelle et les lunettes VR. La technologie de la réalité virtuelle permet donc en gros de créer et d’entrer dans un monde d’animation qu’on peut façonner et explorer à sa guise. On se demande bien au regard de cela en quoi elle pourrait constituer un atout marketing pertinent.

En quoi constitue-t-elle un atout marketing ?

Loin de l’utilité principalement ludique qu’on lui voue au prime abord, la technologie de VR peut être un atout majeur pour se démarquer de la concurrence et atteindre plusieurs objectifs marketing. En effet, cette technologie constitue à elle seule un canal, un outil et une plateforme liant l’offre et la demande et est en passe de devenir un moyen de communication par excellence pour toucher un maximum de personnes avec des contenus de très bonne qualité basés sur une expérience virtuelle réaliste et sensationnelle.

Grâce à un casque vr par exemple, certaines entreprises font découvrir leurs produits aux clients sous un angle tout nouveau basé sur des animations réalistes, sensationnelles et captivantes. C’est ce que proposent les magasins IKEA en offrant aux clients la possibilité d’explorer des modèles de cuisines, de salles à manger ou d’autres types de meubles grâce à un casque vr ; une approche marketing très originale que les clients privilégient évidemment pour le côté réaliste et pratique de la chose.

Creative Commons (CC)

Quels sont les avantages comparatifs de la réalité virtuelle en marketing ?

Faire du marketing grâce à la réalité virtuelle offre aux marques de nombreux avantages que les outils ordinaires du marketing digital n’offrent pas forcément. Les plus notoires sont entre autres :

  • la possibilité d’offrir au public des présentations de produits ou de sévices plus vivantes, plus réalistes, plus créatives et surtout plus sensationnelles (intervention du facteur émotion) ;
  • la possibilité de matérialiser, de donner formes à vos valeurs et de les faire comprendre au public ;
  • l’ouverture au grand public attiré par cette technologie de plus en plus plébiscitée ;
  • la possibilité d’utiliser la VR comme support d’aide à la vente (essai d’un produit avant achat) ;
  • la possibilité de faire participer à distance un plus large public à des évènements publicitaires ou commerciaux ;

Au vu de tous ces éléments, il apparaît évident que la réalité virtuelle s’érige de plus en plus en atout révolutionnaire du marketing. Plusieurs marques comme McDonald’s, IKEA, Nike, Tag Heuer ou Honda s’en servent d’ailleurs déjà.

Renaud

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A propos de moi !

Renaud

Salut !
Je m’appelle Renaud. Passionné de technologie, ce blog est venu de l’idée simple de partager mes expériences autour de la réalité virtuelle et des accès que j’ai pour tester toutes sortes d’appareils. Bonne lecture! :-)

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