C’était censé être l’iPhone de la décennie 2020. L’avènement de l’ère du “Spatial Computing”. Pourtant, un an et demi après son lancement en fanfare, le casque de réalité mixte d’Apple, le Vision Pro, semble traverser une zone de turbulences critique.
Selon un rapport explosif relayé par le Financial Times, la firme de Cupertino aurait drastiquement réduit la voilure, tant sur la production que sur le marketing, aveu tacite que le produit ne trouve pas son public.
Sommaire
Les Chiffres qui font mal
Les estimations du cabinet IDC sont sans appel : Apple n’aurait vendu que 45 000 unités du Vision Pro au cours du quatrième trimestre 2025.
Pour n’importe quelle startup, ce serait un succès. Pour Apple, qui écoule des millions d’iPhone et de MacBook chaque trimestre, c’est une goutte d’eau.
La situation est telle que :
-
Arrêt des Lignes : Le partenaire manufacturier chinois, Luxshare, aurait stoppé la production de nouvelles unités dès le début de l’année dernière, faute de demande suffisante.
-
Silence Radio : Apple aurait réduit ses dépenses publicitaires numériques pour le Vision Pro de plus de 95 % sur les marchés clés comme les États-Unis et le Royaume-Uni (données Sensor Tower).
Le constat est clair : Apple a cessé d’essayer de “forcer” l’adoption de son casque auprès du grand public pour le moment.
Pourquoi ça coince ? L’Anatomie d’un Freinage
Comment le produit le plus technologiquement avancé de la décennie s’est-il retrouvé dans cette impasse ? Les analystes, dont Erik Woodring de Morgan Stanley, pointent un “triangle des bermudes” commercial :
-
Le Prix “Yeux qui piquent” : À 3 499 $ (sans compter les accessoires et lentilles), le Vision Pro reste un objet de luxe inaccessible pour 99% des consommateurs.
-
L’Ergonomie : Le poids du casque et l’autonomie limitée (batterie externe filaire) restent des obstacles majeurs pour une utilisation quotidienne.
-
Le Désert Applicatif : Le manque d’applications “natives” indispensables (Killer Apps) se fait cruellement sentir. Hormis pour regarder des films en “cinéma virtuel” (une expérience Hi-Fi/Vidéo certes incroyable), le casque peine à justifier son utilité au quotidien.
Une Expansion Gelée
Alors que l’on s’attendait à voir le Vision Pro conquérir le monde, Apple a figé son déploiement à 13 pays. Aucune expansion supplémentaire n’est prévue à court terme.
Pour Tim Cook, qui a mis tout son poids dans ce lancement (le premier matériel majeur depuis l’Apple Watch il y a dix ans), c’est un revers personnel. D’autant que la firme doit gérer en parallèle des défis sur l’intégration de l’Intelligence Artificielle (Siri) qui a connu des retards et des bugs l’année passée.
Analyse : Vision Pro vs La Réalité du Marché
Le Vision Pro est-il mort ? Non. Mais il redevient ce qu’il n’aurait peut-être jamais dû cesser d’être : un kit de développement de luxe vendu au public.
| Facteur | La Promesse d’Apple | La Réalité 2025/2026 |
| Usage | “Ordinateur Spatial” du quotidien | Cinéma de luxe & gadget tech |
| Cible | Grand Public Premium | Développeurs & Ultra-Riches |
| Marketing | Omniprésent | Réduit de 95% |
| Futur | Remplacement de l’iPad/Mac | En attente d’un modèle “Air” moins cher |
MON Avis
Pour les passionnés d’audio et de vidéo que nous sommes, le Vision Pro reste une démonstration technique fascinante (surtout couplé à l’Audio Spatial des AirPods Pro). Mais le marché a parlé : tant que la technologie ne sera pas plus légère et deux fois moins chère, le “Spatial Computing” restera une niche dorée.
Malgré ce faux pas et les soucis d’IA, l’action Apple a tout de même grimpé de 12% l’an dernier, prouvant que la “forteresse iPhone” reste, pour l’instant, imprenable.
