Sommaire
Des performances commerciales impressionnantes
Lors de son dernier appel de résultats, EssilorLuxottica, partenaire clé de Meta pour les lunettes connectées, a révélé le succès remarquable de leurs lunettes Ray-Ban Meta avec plus de 2 millions d’unités vendues depuis leur lancement en septembre 2023. Le CFO Stefano Grassi a souligné la forte performance du produit en Europe :
Pour vous donner une idée, ce n’est pas seulement un succès aux États-Unis, mais aussi ici en Europe. Dans 60 % des magasins Ray-Ban en Europe, dans la région EMEA, Ray-Ban Meta est le produit le plus vendu. C’est quelque chose de très plaisant.
L’entreprise a annoncé des plans pour étendre la capacité de production à 10 millions d’unités annuelles d’ici fin 2026, principalement dans des installations en Chine et Asie du Sud-Est, témoignant de leur confiance dans une demande soutenue.
Expansion stratégique et intégration de l’IA
Meta a récemment élargi le déploiement de son cadre d’intelligence artificielle pour les lunettes Ray-Ban Meta dans les régions de l’UE, y compris la France, l’Italie, l’Irlande et l’Espagne, après un premier lancement aux États-Unis, au Canada et en Australie. L’intégration prend désormais en charge les capacités linguistiques en français, italien et espagnol, Meta prévoyant d’autres expansions dans plus de pays européens.
Le PDG Francesco Milleri a souligné la nature transformatrice de leur initiative :
Nous construisons vraiment une nouvelle catégorie. Lorsque vous créez une nouvelle catégorie dans un marché traditionnel, vous devez vraiment gérer deux aspects. L’un est la marge [que les revendeurs] ont habituellement et le type de produit que vous avez inventé… Nous croyons que c’est la bonne approche pour qu’elles deviennent une paire de lunettes normale que vous portez tous les jours.
Développement de produit et innovation
L’entreprise rapporte de nets progrès dans l’évolution de leur technologie de lunettes connectées depuis le lancement initial des Ray-Ban Stories. Selon Milleri, « Si vous comparez la première Ray-Ban Story avec la deuxième version de Ray-Ban Meta, vous comprenez vraiment qu’il s’agit de deux produits complètement différents. Et la seconde est bien meilleure que la première. Et c’est seulement un an plus tard. »
L’intégration de la technologie Transitions a été particulièrement réussie, avec 40 % des ventes de Ray-Ban Meta effectuées via des canaux directs aux consommateurs incluant désormais des verres photochromiques. Cette caractéristique permet une utilisation du produit toute la journée, le transformant d’un dispositif spécialisé en un accessoire quotidien.
Évolution du marché et initiatives de recherche
EssilorLuxottica rapporte avoir reçu des demandes de plusieurs marques intéressées par l’intégration de capacités électroniques dans leurs lunettes, bien que les marques spécifiques n’aient pas été divulguées. L’entreprise a confirmé explorer des services basés sur un abonnement et des fonctionnalités supplémentaires basées sur l’IA pour les futurs lancements.
Meta fait avancer la recherche à travers Project Aria, annoncé à Connect 2020. L’entreprise travaille avec une liste restreinte d’universités, y compris l’Université de Bristol, qui utilise les capteurs Aria pour créer des modèles 3D d’environnements réels via leur projet Ego-Exo4D.
L’Université de l’Iowa utilise le cadre Aria pour développer des services de santé pour les personnes malentendantes.
Performance financière et stratégie de marché
Selon Stefano Grassi, ces marges s’améliorent mois après mois à mesure que le volume des ventes augmente et sont nettement meilleures que celles du modèle Ray-Ban Stories précédent.
L’investissement dans l’expansion de la capacité de production s’accompagne d’investissements stratégiques dans l’IA et le diagnostic, Grassi soulignant un « pipeline à deux chiffres d’investissements stratégiques dans l’IA et le diagnostic. »
Implications pour l’industrie et perspectives d’avenir
L’adoption rapide des Ray-Ban Meta pourrait signaler plusieurs développements potentiels pour le marché des lunettes AR :
- Intégration dans les soins de santé : Les premières recherches suggèrent des applications possibles pour les déficiences visuelles et auditives, bien que celles-ci soient encore en développement.
- Applications pour l’entreprise : Bien que l’adoption par les consommateurs domine les ventes actuelles, la technologie pourrait potentiellement s’étendre à des usages professionnels, particulièrement avec l’expansion des capacités IA.
- Évolution des fonctionnalités : L’ajout d’assistants IA et de la prise en charge linguistique démontre le potentiel pour que les lunettes intelligentes deviennent plus polyvalentes grâce à des mises à jour logicielles.
À l’avenir, l’expansion de la capacité de production de EssilorLuxottica indique une confiance dans une demande soutenue.
Le PDG Francesco Milleri dessine une vision ambitieuse pour l’avenir des lunettes :
L’évolution de la technologie portable [XR] sera très, très rapide car la progression que nous voyons dans la technologie est incroyable… Nous recevons vraiment des demandes de presque toutes les marques pour avoir au moins un SKU avec une capacité électronique à l’intérieur. Je crois aussi que ce n’est pas loin, peut-être même que les marques de luxe offriront ce genre de futur dans leur top SKU.
Bien que cette vision de lunettes intelligentes omniprésentes doive encore être prouvée, les données actuelles montrent une acceptation croissante du marché pour cette technologie, le succès des lunettes Ray-Ban Meta marquant potentiellement un tournant dans l’adoption des lunettes connectées par les consommateurs.
